【城市慢生活】数字化营销成化妆品业竞争新焦点


发布时间:2020-09-27 20:41:20 阅读量:34815 作者:尚啸

“消费者不再接受冷冰冰的高大上的广告内容,新生代营销更排斥硬广模式城市慢生活。”温碧泉品牌总经理郑耿镇在接受羊城晚报记者专访时表示,在OPPO营销平台上,两家企业达成了一致意见,以内容和创意撬动新型品牌植入平台,这也是国产化妆品品牌在这一领域的首次尝试。

羊城晚报讯 记者程行欢报道:传统行业的数字化转型正在如火如荼。情人节前一天,补水领域的领导品牌温碧泉宣布与首次开放互动合作营销平台的OPPO合作,启动“情书计划”项目合作以植入全新的品牌核心战略思想。在以互联网电子产品作为品牌植入的营销平台在化妆品业界还尚属首次,当普通人平均每天看手机150次时,这一平台事实上已经取代传统媒体成为超级媒介触点。

选择OPPO营销平台理由非常充分,同样定位于时尚年轻女性领域,双方有着高度匹配的用户群体,同时双方在各自领域内都有领先优势。“双方合作的意义在于探索一种差异化的大众沟通模式,希望可以给业界带来更多的启发。”郑耿镇表示。

实际上,传统业界的“+互联网”已经行动起来,外资品牌上的行动更为迅速。欧莱雅刚刚发布2016财务数据显示,其数字化营销功不可没。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩这样评价互联美妆领域的成绩:电商销售渠道增长33%,品牌在传播和服务方面呈现的数字化活力,意味着它们能够与消费者达成日益密切和个性化的互动。

在不久前欧莱雅举办的进入中国20年市场庆典上,网红、直播、AR及VR等均已成为营销手段。互联网技术也被引入,如其旗下品牌淳萃已与BAT进行跨界拓展增强现实以及虚拟现实的创新。“数字化已经是中国消费者的一种生活方式,从发展水平来说,中国应该是遥遥领先于世界其他地区的。”欧莱雅中国首席执行官斯铂涵这样评判新的时代。

最新试验结果显示:以葡萄酒饮料,喂养已诱发得了癌症的老鼠,发现葡萄酒对癌症有强烈的抑制作用城市慢生活。美国伊利诺斯药科大学的研究人员,选用了桑椹、花生、葡萄皮中-抗癌活力最强。美国科学家最近了现,葡萄酒里含有一种可预防乳腺癌的化学物质,位于旧金山葡萄酒研究所的罗伊?威廉姆斯在华盛顿举行的记者招待会上说,他们在红葡萄酒和白葡萄酒中发现一种有预防乳腺癌作用的物质。这一物质这所以有这种功效,是因为它能抗雌激素,而雌激素与乳腺癌有关。

2017年10月,合众人寿在武汉的国内首个CCRC社区(持续健康退休社区)开业,融居家、社区和机构三种养老方式于一体,最低每月1500元就能入住。

网友“上网评新闻”如此解读:许多“潜规则”可以说是封建陋习的延续,在各种“文化人”、传媒、影视作品中一遍一遍从不同侧面加以渲染下,越发深入人心,甚至成为部分人的自觉自愿,严重浸蚀着社会主义法治精神与核心价值城市慢生活。

“我今年给父母订了一份《北京晚报》,因为实在不想看到每天晚上家里老的小的都在刷手机。”杨女士和父母住在一起,这两年,父母用智能手机越来越熟练,老两口迷上了发微信,刷朋友圈。每天晚上吃完饭,父母就低头刷手机,杨女士因为工作的缘故,也要经常刷手机。“一家人聚在一起,本来是应该喝喝茶,聊聊天,但我们一家老的小的都在埋头看手机。这还不算什么,关键是我的父母经常会给我发一些危言耸听的养生知识,每次发完之后如果我不回复,他们还要很认真地问我,收到了吗?别忘了看一看!”今年,杨女士给父母订了一份报纸,一来希望他们能趁着下楼取报纸的时间出门转转,二来也是向往那种晚饭后一家人看看报、翻翻书的“知识分子家庭”的感觉。

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调酒的技能是一门学问,每年国际调酒师协会都会在全球范围内向符合资格的调酒师颁发专业资格证书。而我们所熟悉的“长岛冰茶”、“轰炸机”等经典款的鸡尾酒,统统都属于需要进行专业考核的国际标准鸡尾酒的调制品种。我觉得,作为调酒师来说,专业是必须有的职业操守,然后再是创新。现在在网上热议的一款叫做“tomorrow”的鸡尾酒,号称“让人一喝就醉,等你知道为什么,已经是明天了”。这其实不过是哗众取宠、故弄玄虚的炒作。从事调酒行业的人,专业基础很重要,因为调制鸡尾酒是一项很细致的工作,基酒的含量多少、口味的搭配、色彩的层次,乃至放多少块冰,其实都有讲究。现在很多年轻的调酒师心态都比较浮躁,没有在专业上认真下工夫,稍微懂得一些门道便开始着手“创新”,结果弄出来个“四不像”。很多的商家和老板,他们对鸡尾酒的内涵也欠缺了解,将宣传的力度和着重点都放错了方向,这对于推广鸡尾酒文化而言,有害无益。(受访者:袁志威,广东省调酒及品酒师鉴赏协会理事。)

平台 数字化 化妆品

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网友评论:

来自崇州的网友说:评论时间:2020-09-27

所谓心事,不过是不如己意,那就是我执。执著于自己描画的理想,一有落差,即生烦恼。回复


来自湘乡的网友说:评论时间:2020-09-27

没有人会对你的快乐负责,快乐得你自己寻找。你可以想想,世界不可能一成不变,太阳也不可能绕着你运行,你迟早会长大,生活中会充满失望。如果这就是你生活的一部分,就若无其事地接受现实。回复


来自溧阳的网友说:评论时间:2020-09-27

趁航在轻涛间,悠悠的,我见有一星星古式的渔船,像一群无忧的海鸟,在黄昏的波光里息羽悠游。回复


来自吕梁的网友说:评论时间:2020-09-27

富,不是你身上的钱财,而是你心里的满足;贵,不是你地位的显赫,而是你被人需要的程度。回复


来自郑州的网友说:评论时间:2020-09-27

生活的乐趣不是生活本身的,而是我们对升入一种更高的生活的恐惧;生活的折磨也不是生活本身的,而是我们因那种恐惧而进行的自我折磨。回复


来自丹江口的网友说:评论时间:2020-09-26

生活是一场漫长的旅行,不要浪费時間,去等待那些不愿与你携手同行的人。回复


来自临沧的网友说:评论时间:2020-09-26

没人会在乎你难过什么,感同身受是假的,自己心里明白就好,爱你的人会想办法逗你开心。回复


来自广汉的网友说:评论时间:2020-09-26

你不是要做一个单纯优秀的人,而是要做一个不可替代的人。回复


来自钟祥的网友说:评论时间:2020-09-25

我把我的一颗心放在你的胸膛里,从此由你来决定它是快乐的还是悲伤!我把我的一世情放在你的血液里,由此来让你明白我是真心的爱恋着你!我把我的一双眼放在你的眼眶里,从此由你来决定它是黑暗的还是光明!回复


来自讷河的网友说:评论时间:2020-09-25

生命中的许多东西是可遇不可求,刻意强求的得不到,而不曾被期待的往往会不期而至。回复


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